مرورگر گوگل مدت ها است که به بهترین فضا برای جست و جوی عناوین و مطالب مورد نظر کاربران در سراسر جهان تبدیل شده است. بسیاری از افراد با جست و جو در فضای وب به دنبال سایت هایی هستند که محتوا و مطالب آن را برای پاسخ دادن به سولات خود مورد استفاده قرار دهند. به همین جهت است که گوگل باید علاوه بر بررسی و ایندکس محتواهای مختلف صفحات وب سایت ها مانند عکس ها، ویدئو‌ها و متون گوناگون، به اعتبار سنجی وب سایت و محتواهای آن بپردازد تا افراد با استناد بر مطالب عنوان شده در سایت های حقوقی، علمی و پزشکی اطلاعات غلط و غیر مستند دریافت نکنند. به این ترتیب گوگل الگوهایی را ایجاد کرده است تا به واسطه قابلیت های آن ها بتواند اعتبارسنجی و راستی آزمایی محتواهای موجود در سایت های مختلف را به انجام برساند و از صحت و درستی مطالب گوناگون اطمینان حاصل نماید. معیار YMYL یکی از اصولی است که گوگل برای اعتبارسنجی سایت های مختلف از آن بهره می گیرد. این معیار از سال 2019 از جانب گوگل معین شد و کارکرد YMYL سبب ایجاد تغییرات و نوسانات چشمگیری در میزان ترافیک سایت‌های مختلف و رتبه بندی آن ها شد.
معیار YMYL چیست؟
“Your Money ow Your Life” یا به اختصار YMYL به معنی "پول یا زندگی شما" معیاری است که از به‌روزرسانی های گوگل برای بررسی و ارزیابی عملکرد و کیفیت جست و جوی آن ایجاد شده است و از همان زمان بازاریابان و سئوکاران سایت را با نگرانی هایی روبرو کرده است. این معیار در ارتباط مستقیم با سایت هایی قرار دارد که مطالب منتشر شده از جانب آن ها یا فعالیتی که دارند، می تواند بر روی بخش اقتصادی یا سلامت جسمی و روحی افراد اثرگذار باشد. معیار YMYL عملکرد وب سایت هایی که در زمینه پزشکی، مالی، حقوقی، فروش محصولات و ارائه خدمات و اطلاعات مهم فعالیت دارند را زیر ذره بین قرار داده و صحت و سلامتی کار آن ها را می سنجد تا با ارائه اطلاعات غلط یا کلاهبرداری و اخاذی از کاربران در حیطه های مالی، سلامت یا اقتصاد آن‌ها را دچار زیان نکنند.
تاثیر YMYL بر سئو
استراتژی گوگل برای رتبه بندی سایت ها و ارائه جایگاه مناسب در نتایج جست و جو به وب سایت های گوناگون این است که محتوای این سایت ها باعث ایجاد آسیب در شرایط مالی یا وضعیت سلامت کاربران نشود. در واقع جایگاه برتر در رده بندی گوگل متعلق به سایت هایی خواهد بود که هدف صحیحی از ارائه مطالب دارند و قصدشان ایجاد آسیب به مشترکان سایت نیست. بنابراین دقت و کارایی این نوع معیار باید به اندازه‌ای بالا باشد که بتواند برای یافتن اطلاعات قابل استناد به کمک کاربران بیاید. بروزرسانی هایی که در الگوهای گوگل صورت می پذیرد نیز با هدف ممانعت از ایجاد مشکلات احتمالی انجام می شود.
صفحات سایت هایی با محتوای YMYL مستلزم ارائه مطالبی با کیفیت بالا هستند تا رده آن ها در YMYL و سئو بهبود یابد. به‌روزرسانی الگوی گوگل در سال 2019 با افت رتبه بسیاری از وب سایت هایی که در زمینه ارائه اطلاعات پزشکی، بهداشتی و دارویی فعالیت داشتند همراه بود و به همگان نشان داد که ایجاد محتواهای قابل اطمینان و مناسب در نتایج جست و جو از اهداف اصلی گوگل است و همین موضوع باعث شد که صاحبان وب سایت ها به صرافت ایجاد بهترین ترفندهای YMYL برای سئو وب سایت خود بیفتند.
وب سایت ها با معیار YMYL
وب سایت هایی که در حیطه اطلاعات پزشکی و دارویی فعالیت دارند: این سایت ها به انتشار محتواهایی با مضمون سلامت، پزشکی، دارویی، معرفی بیماری های گوناگون و تغذیه و رژیم های درمانی می پردازند.
وب سایت هایی که در زمینه اطلاعات مالی فعالیت دارند: این وب سایت ها به انتشار مفاهیم و مضامینی در زمینه سرمایه گذاری، وام های بانکی، برنامه ریزی های تجاری، مالیات، بیمه و ... می پردازند.
وب سایت هایی که در زمینه انتشار اخبار و ارائه اطلاعات عمومی فعالیت دارند: این نوع سایت ها جدیدترین و مهم ترین اخبار درباره امور سیاسی، اجتماعی، فرهنگی، ورزشی، نظامی، بین المللی و ... را به اطلاع کاربران می رسانند.
وب سایت های مربوط به خرید: این وب سایت ها به ارائه خدمات خرید، اطلاع رسانی درباره شیوه خرید، مسائل تجارت الکترونیک و ... می پردازند.
وب سایت هایی با اطلاعات و داده های حقوقی: ارائه مشاوره های حقوقی در حیطه های گوناگون مانند طلاق، دعاوی اداری و سازمانی، حضانت فرزندان، انحصار ورثه و ... نیز از وظایف این نوع وب سایت ها محسوب می شود.
چه عواملی بر معیار YMYL اثرگذار هستند؟
طراحی وب سایت با کیفیت بالا: سایتی که به ساخت آن اقدام می کنید باید ساختاری مناسب و اصولی داشته باشد، طراحی آن با دقت و کیفیت بالا صورت بگیرد، کمترین میزان کدهای ارور و پیج‌های 404 را داشته باشد، لینک گذاری های آن به شکل استاندارد انجام شده باشد، از امنیت بالایی برخوردار باشد و کاربری آن به ساده ترین شکل صورت بگیرد.
ایجاد محتوای مناسب در صفحات سایت: محتواهای مختلفی در صفحات سایت بارگذاری می شوند و اگر قرار است با معیار YMYL مطابقت داشته باشند باید اطلاعاتی صحیح و دقیق را در اختیار کاربران قرار دهند، تبحر نویسنده محتوا و طراحی مناسب طراح باید به هنگام مطالعه مشخص باشد و از هدفی جامع و درست پیروی کند.
ایجاد محتواهای تازه و آپدیت شده: به‌روزرسانی محتواهای سایت در بازه های زمانی 6 ماهه بهترین راه برای اخذ رتبه ای مناسب در رده بندی گوگل است. به این ترتیب محتواهایی که در سایت به کاربران ارائه می شود باید جدید و البته قابل اطمینان باشند.
توجه به سئو داخلی: استفاده از تگ های هدینگ، کلیدواژه های مناسب، متا داده ها، انکر تکست ها و ... به بهبود فضای کلی سایت کمک کرده و عملکرد خزنده ها و ربات های گوگل را نیز بهینه سازی می کنند.
درج اطلاعات ارتباطی: اطلاعات تماس، درگاه های ارتباطی و نشانی های مناسب برای ایجاد تعامل با کاربران باید در دسترس آن ها قرار بگیرد.
سخن پایانی
در نهایت باید بدانید که هر معیار و اصلی که در سئو مطرح می شود، می تواند بر وضعیت وب سایت شما تاثیرگذار باشد. برای اثربخشی بهتر و بیشتر، بهتر است برنامه ای اصولی برای پیاده سازی هر یک از این موارد داشته باشید.
