در دنیای مصرف کننده ای که همیشه آنلاین است، قطعا یک کمپین تبلیغاتی خوب باید بر روی تلفن همراه و بر مخاطبان متمرکز باشد. با این حال، تبلیغات موبایلی یک رویکرد کاملا جدید است که تفاوت زیادی با مفاهیم سنتی ساخت تبلیغ دارد. در ادامه مطلب با ما همراه باشید تا با این شیوه تبلیغات و مزایای تبلیغات موبایلی آشنا شوید.
تبلیغات موبایلی چیست؟
اصطلاح تبلیغات موبایلی به هر شکلی از تبلیغات گفته می شود که در دستگاه های همراه مانند تلفن های هوشمند و تبلت ها نشان داده می شود.
صاحبان کسب و کار از طریق پیام کوتاه یا از طریق تبلیغات بنری وب سایت ها، در موبایل ها تبلیغات انجام می دهند. تبلیغات موبایلی همچنان می تواند از طریق نرم افزارهای دانلود شده از جمله بازی های موبایل صورت گیرند.
تبلیغات بر اساس سلیقه کاربران و با توجه به سابقه مرور با استفاده از داده کاوی و سایر روش های جمع آوری اطلاعات تنظیم می شوند.
تبلیغات موبایلی چگونه کار می کند
فناوری های نوین در خصوص چگونگی استفاده از رسانه ها، گزینه های گسترده ای را در اختیار مصرف کنندگان قرار داده است. در واقع، بسیاری از افراد اکنون بیشتر زمان خود را به جای نشستن پای تلویزیون، صرف استفاده از تلفن های هوشمند و تبلت ها می کنند.
سهولت استفاده از این دستگاه های بی سیم را می توانیم یکی از عوامل جذابیت آن ها بدانیم.
به منظور همگام شدن با تغییر عادات مصرف کننده، شرکت ها استراتژی های تبلیغات خود را با موبایل ها همسو کردند. دلیل آن، این است که صاحبان کسب و کار با تبلیغت موبایلی، شانس بیشتری برای دیده شدن توسط کاربران دارند تا تبلیغات سنتی قدیمی!
از آنجا که دستگاه های تلفن همراه معمولا صفحه نمایش کوچکتری نسبت به رایانه یا لپ تاپ دارند، این شکل از تبلیغات دیجیتال برای نمایشگرهای کوچک بهینه می شود.
تبلیغات موبایلی اساسا بخشی از بازاریابی موبایل است که از تکنیک ها و استراتژی های سنتی برای جمع آوری داده ها استفاده می کند. که این جمع آوری داده شامل مشخصات کاربران، اطلاعات جمعیت شناختی، عادات، سابقه جست و جو و ... خواهد بود.
ابتدایی ترین شکل تبلیغات موبایلی از طریق پیام کوتاه صورت می گرفت. اما کمپین های تبلیغاتی موبایل به سرعت به وب سایت موبایل و تبلیغات درون برنامه ای تبدیل شدند.
یکی از مدل های محبوب در تبلیغات موبایل تحت عنوان تبلیغات نصبی (CPI) شناخته می شود. در این نوع از تبلیغات، هنگامی تبلیغ کننده هزینه تبلیغات را پرداخت خواهد کرد که نصب جدیدی صورت گرفته باشد.
بسیاری از نرم افزارها نسخه رایگان به کاربران ارائه می دهند که بدون هیچ هزینه ای قابل دانلود است، اما هزینه آن با قرار دادن تبلیغات در داخل برنامه تامین می شود. نسخه های موبایل وب سایت ها همچنین تبلیغات به کاربران ارائه می دهد که این تبلیغات برای نمایشگرهای تلفن همراه بهینه شده اند؛ نسخه های کوچکتر از وب سایت ها!
صاحبان کسب و کار تبلیغات خود را بر اساس سلیقه مصرف کننده و یا سابقه جست و جو و وبگردی آن ها تنظیم می کنند. به عنوان مثال، تبلیغاتی که در سایت ها و شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک نشان داده می شوند، براساس سابقه وبگردی، موقعیت جغرافیایی و سایر داده های فرد مانند عادات خرید آنلاین خواهد بود.
انواع تبلیغات موبایل
پوش نوتیفیکشن ها
این دسته از تبلیغات موبایل، پنجره های بازشویی هستند که در دستگاه های تلفن همراه ظاهر می شوند. نمایش این تبلیغات لزوما به حضور کاربر در نرم افزار نیازی ندارد.
متن تصویر و تبلیغات بنر
کاربرانی که بر روی تبلیغات کلیک می کنند با بازکردن آن در صفحه مرورگر به صفحه تبلیغ دهنده هدایت می شوند.
تبلیغات دانلودی
هنگامی که کاربر روی این تبلیغات کلیک می کند، او به سمت Pay store، google app یا App store هدایت می شود تا نرم افزار هدف توسط او دانلود شود.
مزایای تبلیغات موبایلی
بازارها دائما در حال گسترش بوده و مشاغل جدید و کارآفرینان به دنبال گزینه هایی برای استفاده از این فرصت شگفت انگیز هستند. در زیر برخی از مزایای اصلی تبلیغات تلفن همراه ذکر شده است:
دسترسی آسان
یکی از مهم ترین مزایای تبلیغات موبایلی، امکان دسترسی آسان به کاربران است. از آنجایی که کاربران مدت زمان قابل توجهی را در طول روز به استفاده از گوشی های موبایل خود اختصاص می دهند، فرصت زیادی برای صاحبان کسب و کار برای ارائه کالا و خدمات خود پدید می آید.
هدف گذاری جغرافیایی
یکی از مزیت های این نوع از تبلیغات این است که آژانس های تبلیغاتی و صاحبان کسب و کار می توانند براساس موقعیت جغرافیایی تبلیغات را به او نشان دهند.
هنگامی که یک خریدار از محل X بازدید می کند، آگهی فروش در فروشگاه های آنجا را دریافت می کند؛ این یعنی کسب و کارها شانس زیادی برای دیده شدن توسط کاربر پیدا می کنند.
شناخت عادات کاربران
دستگاه های تلفن همراه دارای شناسه منحصر به فرد هستند. با استفاده از این شناسه ها، به راحتی می توان عادات کاربر را مورد مطالعه قرار داد. همین یک مورد می تواند برای طراحی یک کمپین بازاریابی سالم کمک کننده باشد.
مقرون به صرفه
تبلیغات موبایلی یکی از مقرون به صرفه ترین روش ها برای دستیابی به مشتریان هدف است. در حقیقت، هزینه کلی طراحی یک کمپین تبلیغاتی موبایل، بسیار کمتر از تبلیغات تلویزیونی و رادیویی است.
قابلیت طراحی تبلیغ فردی
از دیگر ویژگی های تبلیغات موبایلی این است که می توان آن را با توجه به سلیقه هر فرد، شخصی سازی کرد. به این معنا که سلیقه افراد در جست و جو در وب شناسایی می شود و محصولات، کالا، خدمات و مطالبی مطابق با میل کاربر، به او عرضه خواهد شد.
نتایج فوری
کاربران تلفن همراه هر کجا که می روند، گوشی های موبایلشان را با خود به همراه داشند. به همین دلیل است که شانس دیده شدن در گوشی ها و همچنین امکان خرید لحظه ای، به وسیله این نوع تبلیغات، فراهم است.
سخن پایانی
همان طور که خواندید، تبلیغات موبایل یکی از مهم ترین انواع تبلیغات در بحث دیجیتال مارکتینگ است. اهمیت این موضوع به اندازه ای بالا است که هیچ کسب و کاری نباید از آن چشم بپوشد.
