آیا نرخ پرش یا همان بانس ریت روی رتبه بندی گوگل تاثیر دارد؟ همان طور که پیش تر هم گفتیم، یکی از فاکتورهای مهم در سئو، نرخ پرش است که می تواند تاثیرات گسترده ای بر وب سایت داشته باشد. اما آیا می توانیم نرخ پرش را فاکتوری برای رتبه بندی سایت در گوگل بنامیم؟ تاثیر نرخ پرش بر رتبه بندی سایت چقدر مهم است؟
تاثیر نرخ پرش بر رتبه بندی سایت
اگر سئو سایت برای شما بسیار مهم است و تلاش های گسترده ای در این زمینه انجام می دهید، باید به فاکتورهای تاثیرگذار مختلفی توجه نمایید.
اغلب توصیه های مختلفی در خصوص پیاده سازی اصول سئو از جانب افراد مختلفی ارائه می شود که گاهی تشخیص صحت و کارآمدی آن ها سخت است. نرخ پرش نیز یکی از همین فاکتورها است که می تواند باورهای مختلفی در سئوکاران ایجاد نماید.
نرخ کلیک ارگانیک وب سایت بسیار مهم است. در حالی که این نرخ کلیک و پرش می توانند سیگنالی برای رتبه بندی مستقیم سایت نباشد، اما به طور غیر مستقیم حتما بر رتبه سایت تاثیر خواهد داشت.
آیا می توانیم نرخ پرش را فاکتوری برای رتبه بندی سایت در گوگل بنامیم؟
نرخ پرش به درصد هر یک از بازدیدها از سایت شما مربط می شود. گوگل آنالیتیکس تعداد افرادی که از صفحه شما دیدن کرده و بدون مشاهده صفحات دیگر سایت را ترکی می کنند، را ردیابی می کند.
نرخ پرش لزوما به این معنا نیست که شما نیاز به بهبود کیفیت سایت خود دارید. ناوبری کاربر در سایت باید برای گشت زدن کاربر در سایت طراحی شود و نه بهبود وضعیت نرخ پرش!
با این تفاصیر، آیا نرخ پرش فاکتوری برای رتبه بندی سایت در گوگل است.
حقیقت: تاثیر نرخ پرش بر رتبه بندی سایت جدی اما غیر مستقیم است
آیا بانس ریت بر رتبه بندی جستجو تاثیر می گذارد؟
نرخ پرش مستقیما بر رتبه بندی ارگانیک سایت تاثیر نمی گذارد. با این حال این فاکتور به طور غیر مستقیم به عوامل رتبه بندی که گوگل به آن ها توجه می کند، مانند سرعت بارگیری پایین سایت، طراحی بی کیفیت، بهینه سازی ضعیف سایت برای موبایل و ...، مرتبط است.
درواقع نرخ پرش به شما می گوید که تا چه اندازه کاربران از صفحاتی که ایجاد کرده اید، رضایت دارند. اگر صفحه وب سایت شما دارای نرخ پرش کم است و کاربران مدت زیادی در صفحه می مانند، به این معنی است که آن صفحه از وب سایت کار خود را به درستی انجام می دهد.
اگر کاربران مدت زمان زیادی در صفحه باقی می مانند، به این معنی است که محتوای شما جذاب بوده و ایجاد یک وب سایت جذاب بسیار بهتر از تلاش شما برای بهینه سازی نرخ پرش است.
در حالی که نرخ پرش تنها یکی از چند عامل مهم در گوگل آنالیتیکس محسوب می شود، توجه به سایر معیارهای و همچنین گزارش هایی که از این ابزار به دست می آید نیز اهمیت زیادی دارد. به عنوان مثال اگر از شبکه های اجتماعی هم برای بازایابی محتوا استفاده می کنید، می توانید منبع ارجاع ها را دریابید و ببینید بازدیدکنندگان وب سایت شما از کجا می آیند. به این ترتیب آن ها را با رویکرد پیاده سازی شده سئو اشتباه نخواهید گرفت.
هنگام بررسی وضعیت سایت، بررسی مشارکت کاربران نیز بسیار مهم است. اگر آن ها تمایلی به عضویت در خبرنامه نداشته باشند، با وب سایت تعاملی نداشته، در نهایت نرخ تبدیل سایت پایین خواهد بود. این بدان معنی است آن ها برای ماندن و وقت گذاشتن در وب سایت شما وقت صرف نمی کنند.
نرخ پرش برای گوگل مهم است
همان طور که پیش تر گفتیم، گوگل به رفتار کاربران در وب سایت توجه می کند. اگر نرخ پرش در وب سایت زیاد باشد، به این معنی است که وب سایت نتوانسته ورودی کاربران را تبدیل به مخاطبان و مشتریان واقعی کند. به همین دلیل گوگل حتما به این مورد توجه خواهد کرد.
درواقع نرخ پرش بالای یک سایت نشان می دهد که محتوای موجود در آن، با چیزی که در صفحه نتایج موتور جست و جو به نمایش در می آید، متفاوت بوده و نمی تواند نظر کاربران را جلب کند.
چرا نرخ پرش اتفاق می افتد؟
دلایل مختلفی وجود دارند که سبب افزایش نرخ پرش می شوند. یکی از مهم ترین دلایلی که بسیاری از کاربران با آن دست و پنجه نرم می کنند، سرعت لود پایین است. یعنی مدت زمان زیادی طول می کشد که یک وب سایت به طور کامل لود شود و محتوای آن به نمایش درآید.
دلیل بعدی و مهم آن، محتوای بی ارزش و غیر مرتبط با موضوع است. هنگامی که کاربران به امید دست یابی به موضوع مد نظر خود، روی لینکی کلیک می کنند و در نهایت با محتوای مد نظر خود مواجه نمی شوند، بلافاصله وب سایت را ترک می کنند. همین امر سبب افزایش نرخ پرش می شود.
وجود لینک های خراب و یا ریدایرکت های ناخواسته نیز می تواند بر افزایش نرخ پرش تاثیر داشته باشد. به طور کلی هر عاملی که نارضایتی کاربران را در پی داشته و سبب ترک زود هنگام صفحه ای در سایت شود، به افزایش بانس ریت سایت خواهد انجامید.
بانس ریت سایت به شما می گوید که کاربران چقدر از محتوا و وب سایت شما رضایت دارند و تا چه اندازه مایل به دنبال کردن شما هستند. شما می توانید این اطلاعات را به راحتی از ابزارهای گوگل مانند گوگل آنالیتیکس به دست آورید.
سخن پایانی
بانس ریت سایت تنها یک معیار است و گوگل بارها و بارها اعلام کرده که تاثیر نرخ پرش بر رتبه بندی سایت مستقیم نیست. با این وجود آیا باید تلاشی برای بهبود نرخ پرش سایت صورت گیرد؟ بله، زیرا این معیاری است که به کمک آن می توانید به موفقیت آمیز بودن محتوای خود کمک کنید.
بهبود بانس ریت به شما کمک نمی کند رتبه بهتری در گول کسب کنید. اما کاهش نرخ پرش معمولا یک شاخص خوب محسوب می شود که حاکی از جذاب، ارزشمند و مفید بودن محتوای شما است.
به همین دلیل به شما پیشنهاد می کنیم برای بهبود وضعیت نرخ پرش وب سایت خود برنامه ریزی کرده تا بتوانید کاربران را مدت زمان بیشتری در وب سایت نگه دارید.
