تولیدکنندگان محتوا و متخصصان بازاریابی با اصطلاح مدل خوشه ای محتوا غریبه نیستند. ترکیب کردن دارایی های محتوایی مرتبط در گروه های مختلف، میزان درگیری کاربران را افزایش داده، موتورهای جستجو را راضی نگه داشته و موجب بهبود ساختار وب سایت خواهد شد.
اما شما به عنوان یک متخصص بهینه سازی موتور جستجو (سئو) می توانید در موارد متعددی از مدل خوشه ای محتوا کمک بگیرید.
در این مطلب، برای سئو‌کردن هر چه بهتر وب سایت ها با نکات عملی ساخت مدل های خوشه ای محتوا آشنا شده و می آموزید که چگونه باید نتایج را ارزیابی کنید تا بتوانید درست و غلط را از یکدیگر تشخیص دهید.
مدل خوشه ای محتوا چیست؟
محتوا همواره مهم بوده و هست و شما می توانید به کمک آن، به هدف های مختلف خود دست پیدا کنید. به این ترتیب استراتژی های مختلفی مطرح می شود که می تواند بسیار کمک کننده باشد. یکی از مهم ترین این استراتژی ها، استفاده از مدل خوشه ای محتوا است.
مدل خوشه ای محتوا مجموعه‌ای از دارایی های مرتبط با یکدیگر است که محتوای مربوط به یک موضوع مرکزی را پوشش داده و از تمام صفحات این مجموعه پشتیبانی زمینه ای می کنند.
بخش های مختلف مدل خوشه ای محتوا
هر مدل خوشه ای محتوا از سه بخش تشکیل می شود:
1. یک صفحه ستون که بر کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا متمرکز است.
2. صفحات خوشه ای که هرکدام یک محتوای جانبی را پوشش می‌دهند و تمرکز آن ها بر کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایین تر است.
3. لینک های داخلی که میان صفحه‌ستون و صفحات خوشه ای قرار می گیرند.
با این که وردپرس حدود 17 سال پیش از چیزی مشابه با مدل خوشه ای محتوا رونمایی کرد، اما هاب‌اسپات توانست آن را وارد مرحله تازه ای کند. از سال 2017 تا به حال، این تکنیک میان متخصصان سئو و بازاریابی محتوا سر و صدای فراوانی به پا کرده است و فراتر از آن، برای کسب نتایج بهتر به بهین ه‌سازی خود ادامه خواهد داد.
اکنون که ما درباره تدابیر مدل خوشه ای محتوا صحبت کرده ایم، باید به این نکته اشاره کنیم که متخصصان کنونی بر اهمیت راهبردی یکپارچگی صفحات خوشه ای با یکدیگر (نه فقط با یک صفحه‌ستون) تاکید می کنند. این تصویر مفهوم مورد نظر را مجسم خواهد کرد.
مدل خوشه ای محتوا چگونه به سئو کمک می کند؟
به طور خلاصه، مدل خوشه ای محتوا رتبه وب سایت را بالا برده و باعث افزایش بازدید و نرخ تبدیل خواهد شد؛ همچنین میزان جستجوی کلمات کلیدی و تجربه کاربری را بهبود بخشیده و باعث تسلط هرچه بیشتر شما بر مخاطب خواهد شد.
و اکنون به جزئیات بیشتری می پردازیم:
ساماندهی بهتر کلمات کلیدی و بازدید ارگانیک
مدل خوشه ای محتوا امکان ساماندهی کلمات کلیدی در حجم جستجوی بالا و پایین را به طور همزمان برای متخصص سئوسازی فراهم کرده و در حین سفر مشتری هدف جستجوی کاربر را برآورده می کند. به خاطر کم بودن رقابت در زمینه کلمات کلیدی طولانی تر، می توانید با استفاده از صفحات خوشه ای رتبه های بالاتری را در گوگل تصاحب کنید. همچنین می توانید با ایجاد پیوستگی میان صفحات، از ایجاد‌شدن حجم بالای صفحه ستون های کلمات کلیدی جلوگیری کنید.
وجود ارتباط معنایی میان صفحات مختلف موجب بالا‌رفتن رتبه خوشه در موتور جستجوی گوگل خواهد شد. در شرایط ایده آل، کلمات کلیدی کوتاه و رقابتی صفحه ستون شما در رتبه های بالاتر قرار می گیرند. همچنین می توانید برای کلمات کلیدی طولانی تر از صفحات خوشه ای استفاده کنید.
با استفاده از مدل خوشه ای محتوا می توانید کلمات کلیدی هدف را در گروه های مختلف جستجو و ساماندهی کنید و همچنین در طول سفر مشتری، متوجه ارتباط میان کلمات کلیدی مشخص و چگونگی همکاری آن ها برای انتقال مخاطب از صفحه ای به صفحه دیگر خواهید شد.
مدل خوشه ای امکان تولید محتوا را به منظور رفع نقاط ضعف کاربران در سطوح مختلف فراهم کرده و آنان را به گونه ای درگیر و ترغیب می‌کند که برای جستجوی پاسخ های بیشتر، از صفحه ای به صفحه دیگر بروند. در نهایت، هنگامی که کاربران آماده‌ی تغییر باشند، شما را انتخاب خواهند کرد که این امر نرخ بازگشت سرمایه پنجره تبلیغاتی شما را تحت تاثیر قرار خواهد داد.
الگوریتم E-A-T بهتر
همان‌طور که می دانید، گوگل به حدی باهوش است که می تواند معانی مختلف را از عناصر داخلی صفحات مانند تیتر‌ها، عبارات و جملات استخراج کند؛ حتی فراتر از آن، می تواند انکرتکست های موجود در بک لینک های صفحه‌ی شما را نیز استخراج کند.
مدل خوشه ای محتوا به درک بهتر مفهوم و محتوای وب‌سایت شما کمک می کند:
اگر صفحاتی که موضوعی را به طور کامل پوشش می دهند بیشتر با یکدیگر در ارتباط بوده و یکپارچه باشند، شانس آن ها برای اینکه از طرف گوگل به عنوان منبعی معتبر و قابل اعتماد شناخته شده و از رتبه های بالاتری برخوردار شوند، افزایش خواهد یافت. الگوریتم E-A-T از عوامل حیاتی مؤثر در رتبه بندی محسوب می شود.
صبر کنید، باید به مطالب دیگری نیز اشاره کنیم:
مطابق آخرین اطلاعیه‌ی منتشرشده از سوی گوگل، الگوریتم این موتور جستجو نه تنها می تواند به ارتباط میان عبارات موجود در یک صفحه پی ببرد، بلکه از نحوه‌ی جستجوی موضوعات مختلف توسط کاربران نیز آگاه می شود.
این بدان معنا است که گوگل می تواند در طول سفر کاربر، ترتیب مسیریابی او را پیش‌بینی کند. پس اینگونه به نظر می رسد که هر کس محتوای مورد نظر را به صورت خوشه‌ای و در صفحات یکپارچه ارائه کرده و منعکس کننده این تغییرات باشد، رتبه های بالاتر را تصرف خواهد کرد.
سخن پایانی
بدون تردید استفاده از مدل خوشه ای محتوا، شما می توانید کاربران بیشتری را به وب سایت خود جذب کرده و آن ها را در صفحه نگه دارید. همچنین به این ترتیب خواهید توانست تا به کاربران صفحات بیشتری را نشان دهید و آن ها را ترغیب به خواندن مطالب و موضوعات دیگری کنید. به این ترتیب به شما پیشنهاد می کنیم، حتما از این استراتژی مهم در تولید محتوا کمک بگیرید تا بتوانید از مزیت های آن بهره مند شوید.
