بازاریابی محتوا چه تأثیری بر سئو دارد؟ همان طور که بارها گفته ایم، بازاریابی محتوا تاثیر بسیار مثبتی بر جذب کاربران داشته و می تواند آن ها را بیشتر با کسب و کار شما آشنا نماید. به این ترتیب قصد داریم در این مطلب شما را با تاثیر بازاریابی محتوا بر سئو آشنا نماییم. با ما همراه باشید.
تاثیر بازاریابی محتوا بر سئو
محتوایی با کیفیت بالا و مرتبط، جنبه های اصلی استراتژی موفق سئو است. این که تعداد بازدیدکنندگان وب سایت شما زیاد باشد، خیلی خوب است، اما بدون محتوای با کیفیت، بازدیدکنندگان برای مدت طولانی روی سایت شما باقی نمی مانند.
صرف نظر از اتلاف وقت آشکار ناشی از جذب افرادی به سایت‌تان که مدت طولانی باقی نمی مانند، کاربرانی که به سرعت از سایت‌تان خارج می شوند، ضریب بازگشت (Bounce rate) وبسایت شما را افزایش می دهند. این معیار، به نوبه خود، به گوگل اطلاع می دهد که سایت شما بازدیدکنندگان را حفظ نمی کند و بنابراین، کیفیت بالایی ندارد یا با عبارات جست و جوی کاربر مرتبط نیست.
بازاریابی محتوا ابزاری برای تولید محتوای باکیفیت و مرتبط است که گوگل بتواند آن را تشخیص دهد و برای عبارات جست و جوی مورد نظرتان رتبه خوبی کسب کند.
بازاریابی محتوا همچنین به شما این فرصت را می دهد که محتوای‌تان را با کلمات کلیدی مورد نظرتان بهینه کنید تا وقتی گوگل وبسایت‌تان را بررسی می کند، ربات هایش دقیقا بدانند که در کدام نتایج جست و جو باید ظاهر شوید.
علاوه بر این، با بازاریابی محتوا می توان استراتژی پیوند ورودی (بک لینک)تان را نیز پشتیبانی کنید. اگر محتوای باکیفیت، آموزنده و جذاب داشته باشید، سایر کاربران و وبسایت ها به احتمال زیاد محتوای‌تان را به اشتراک بگذارند و در سایت خودشان به آن لینک دهند. اگر می خواهید به رتبه های بالای گوگل صعود کنید، داشتن نمودار بک لینک قوی، ضرورت است.
گوگل از تاثیر بازاریابی محتوا بر سئو چه می گوید؟
گوگل محتوای با کیفیت و مرتبط را دوست دارد. درواقع، احتمالا چیزی بیشتر از این را دوست ندارد. محتوای مرتبط و با کیفیت، محور اصلی بسیاری از فاکتورهای اصلی رتبه بندی گوگل است.
هنگامی که موتور جست و جو برای اولین بار به رتبه بندی وب سایت ها آغاز کرد، همه چیز به این بستگی داشت که چند بک لینک به آن اشاره می کنند و یک صفحه وب چندبار یک کلمه کلیدی را نشان می دهد. اما اکنون موتور جست و جو تنها زمانی وبسایت را رتبه بندی می کند که محتوا با هدف جست و جوی کاربر مطابقت داشته باشد (یعنی کاربر هنگام جست و جو به دنبال چه محتوایی است؟)
بسیاری از به روزرسانی های گوگل بر محور محتوا متمرکز شده اند -مثل به‌روزرسانی برت (Bert) در 2019. برت بر حذف محتوای بی کیفیت و درک استفاده از زبان طبیعی برای درک بهتر عبارت های جست و جو متمرکز بود. به روزرسانی برت نقطه اوج انتقال گوگل از وب سایت هایی بود که از لینک های مخرب (spummy links) و شگردهای سئوی فریبنده تشکیل شده بودند و در عوض بر وب سایت هایی متمرکز شد که بهترین محتوا را در اختیار کاربران قرار می دهند.
ترفندهای بازاریابی محتوا
پس اکنون که فهمیدید چرا بازاریابی محتوا بسیار مهم است، چگونه می توانید دست به اجرای آن بزنید؟ برخی از ترفندهای کلیدی بازاریابی محتوا عبارت اند از:
مخاطبان‌تان و آن چه را که آن ها به‌دنبالش هستند، بشناسید
اولین کاری که باید هنگام اجرای استراتژی بازاریابی محتوا انجام دهید، این است که مخاطبان‌تان و نوع محتوایی را که آن ها به دنبالش هستند، بشناسید. شما باید رفتار آنلاین آن ها و این که چه محتوایی مصرف می کنند، را بدانید.
محتوای واکنشی تولید کنید
مطمئن شوید که تمام محتوایی که تولید می کنید، واکنشی (responsive) باشد. کاربران باید بتوانند به خوبی و به آسانی به محتوای سایت از طریق دسکتاپ، از طریق دستگاه تلفن همراه به آن دسترسی داشته باشند. درباره نحوه ظاهرشدن مواردی مانند کتاب های الکترونیکی و ویدیوهای قابل دانلود در تلفن همراه به دقت فکر کنید.
محتوایی تولید کنید که ارزش پیوند دادن به آن را داشته باشد
محتوای شما باید آنقدر خوب باشد که مردم فعالانه بخواهند آن را به اشتراک بگذارند و به آن پیوند (لینک) بدهند. به این فکر کنید که چه چیزی را می توانید به محتوای خود اضافه کنید تا آن را بی نظیر و متمایز از بقیه محتواها کند.
محتوای‌تان را به اشتراک بگذارید
اگر کسی از وجود محتوای‌تان خبر نداشته باشد، چگونه بداند که به محتوای شما پیوند دهد؟ همیشه به یاد داشته باشید که محتوای‌تان را در رسانه های اجتماعی و سایر کانال های بازاریابی‌تان به اشتراک بگذارید. حتی می توانید محتوای‌تان را مستقیما به افراد و کسب و کارهایی که فکر می کنید برای‌شان مفید هستند، ارسال کنید.
وضعیت رقابت را بررسی کنید
به محتوایی با رتبه بالا برای کلمات کلیدی مورد نظرتان نگاهی بیندازید و ببینید آیا می توانید چیزی حتی بهتر از آن تولید کنید یا نه. کنترل وضعیت رقابت به شما کمک می کند تا بهتر از چیزی که هستید عمل کنید. اگر رقبای شما محتوایی تولید می کنند، بهتر است شما چیزی افزون بر آن به کاربران خود ارائه دهید تا نظر آن ها و البته گوگل را جلب کنید. در غیر این صورت مجبور خواهید بود تا پیرو رقیب خود باشید و نه پیشرو!
خلاق و نوآور باشید
آنچه که شما در بازاریابی محتوا علاوه بر تبلیغات و بازاریابی و تبلیعات باید انجام دهید این است که می بایست خلاقیت را نیز در نظر بگیرید. بدون خلاقیت شما تنها محتوایی تولید کرده اید که هیچ جذابیتی برای کاربرانتان ندارد. سعی کنید چاشنی های جذابی در محتوا بگنجانید که آن را از صرفا تبلیغاتی بودن بیرون بکشاند. توجه داشته باشید که رقبای شما همین کارها را انجام می دهند و اگر شما از آن غافل باشید، در میدان رقابت بیرون خواهید رفت.
سخن پایانی
با بهره مندی از تاثیر بازاریابی محتوا بر سئو می توانید وضعیت وب سایت خود را دگرگون کرده و آن را به طرز عجیبی بهبود بخشید. از این تکنیک ها استفاده کنید و به بهترین شکل ممکن محتواهای جذاب تولید کنید.
