هنگامی که صحبت از ساخت هویت برای برند تجاری به میان می آید، نقش شعار تجاری پر رنگ می شود. تقریبا این روزها تمامی کسب و کارها برای بازاریابی و ماندگاری بیشتر در ذهن ها، از شعار تجاری استفاده می کنند. فارغ از این که از چه روش بازاریابی و تبلیغات استفاده می کنید، باید با اهمیت شعار تجاری آشنا باشید. اما این شعارها چه هستند؟ روش های انتخاب شعار تجاری چگونه است؟ در ادامه بیشتر با این موضوع آشنا خواهید شد.
شعار تجاری چیست؟
شعار تجاری عباراتی کوتاه و گیرا است که در تبلیغات بسیار مورد استفاده قرار می گیرد. شعارها یکی از روش های موثر برای جلب توجه کاربران به برند و محصولات هستند.
مدت هاست که از شعارها در بازاریابی استفاده می شود اما امروزه می توانیم نقش آن را به صورت پررنگ تری ببینیم چرا که این روزها همه برندها از این روش استفاده می کنند.
یک شعار خوب اشاره به مزایای یک محصول و خدمت می کند. قرار است شعارها تصویر برند شما را برجسته کرده و به یاد ماندنی شود. اعتقاد بر این است یک شعار بیشتر از این که توضیح دهنده نام برند باشد، بر محصول و خدمات تمرکز دارد؛ به این صورت است که یک برند تجاری می تواند با مشتریان به خوبی ارتباط برقرار کند.
زیرا یک شعار خوب نه تنها به مشتری تعهد می دهد بلکه به او می گوید که دقیقا آن برند چه هدفی را دنبال می کند. اما همیت شعار تجاری چیست؟
اهمیت شعار تجاری
آگاهی از برند
یک لوگو منحصر به فرد، شعار جذاب و نام تجاری سه مولفه اصلی هویت برند هستند. بنابراین داشتن یک شعار تجاری جذاب و به یاد ماندنی قطعا به ایجاد شناخت و آگاهی از برند در بازار کمک می کند. بر اساس لحن و زبان شعار، برند شما در بازار هدف قرار می گیرد.
ایجاد روابط بهتر با مشتری
شعارها به طور گسترده ای برای پر کردن شکاف بین کسب و کارها و مشتریان و همچنین برقراری ارتباط به آن ها، کار می کنند. سفارشی سازی شعارها متناسب با برندها به مخاطب کمک می کند تا کسب و کاری را به یاد بیاورد که در نهایت باعث می شود نگرش مثبتی نسبت به برند پیدا کند.
برجسته شدن
داشتن یک شعار تبلیغاتی متمایز، برند شما را از دیگران متمایز می کند. یک شعار تجاری هویت منحصر به فرد از برند شما ایجاد می کند که در ذهن افراد ماندگار خواهد بود. به این صورت کاربران می توانند نام تجاری شما را با شعار حتی بدون محصول یا نام تجاری شناسایی کنند.
افزایش تقاضا برای محصول
یک شعار این هدف را دارد که چیزهای زیادی درباره محصول بگوید؛ مانند اینکه محصول چیست، کیفیت آن چگونه است و چه ارزش افزوده ای برای مخاطب دارد. به طور خلاصه شعار نوع نگاه افراد به محصول و خدمات را تغییر می دهد. بنابراین ایجاد شعار روشی بسیار موثر برای مطلوب ساختن محصول و خدمات در بازار هدف است.
چگونه شعار تجاری انتخاب کنیم؟
شعار تجاری باید جایگاه برند را به طور خلاصه بیان کند و نگاهی اجمالی به آنچه برند شما ارائه می دهد، داشته باشد. علاوه بر ارائه خلاصه ای از برند، یک شعار عالی باید مزیت رقابتی شما را بیان کند. یک شعار تبلیغاتی بدون معنی، هیچ نتیجه ای در پی نخواهد داشت و حتی می تواند شما را متضرر سازد.
متاسفانه بسیاری از برندها، از کلمات فانتزی و بی مفهومی استفاده می کنند که تاثیری در برند ندارند. حتی برندهای قدرتمند مختلفی در دام شعارهای بی معنی افتاده اند. اما برای انتخاب شعار تجاری باید به چه نکاتی توجه کرد؟
شعار تجاری را کوتاه و شیرین انتخاب کنید
کوتاه و شیرین نگه داشتن شعار شما باعث می شود تا واقعا در ذهن ها باقی بماند. ما همیشه آن آهنگ های جذابی که از رادیو و تلویزیون می شنویم را به خاطر می سپاریم و گاهی ممکن است یک جمله آن تمام روز ما را درگیر کند. این همان کاری است که باید با شعار تجاری خود انجام دهید.
جمله ای فراموش نشدنی بسازید؛ بهتر است زیر 9 الی 10 کلمه باشد. توجه داشته باشید که هرچه این تعداد کلمات کمتر باشند، پتانسیل بیشتری برای به خاطر سپردن خواهند داشت.
سازگار با برند باشد
سازگاری شعار تجاری با برند سازی برای یک کسب و کار موفق امری کلیدی است. شعار تجاری باید تصویر تجاری، نام شرکت و لوگو را تکمیل کند. این منطقی است!
شعاری جذاب انتخاب کنید که به راحتی به خاطر سپرده شود. از طرف دیگر این شعار باید هم راستا با اهداف و نام تجاری باشد به گونه ای که با شنیدن و خواندن آن به راحتی بتوان به خدمات و محصولات ارائه شوند توسط شما پی برد.
روی تفاوت های خود مانور دهید
وقت بگذارید و به این فکر کنید که تفاوت شما و در واقع مزیت رقابتی شما چیست؟ چه پیشنهادی از سوی کسب و کارتان شما را متمایز می سازد؟ شما در چه کاری تخصص دارید؟
حتما روی وجه تمایز خود مانور دهید، آن را بزرگ کرده و تبدیل به شعاری زیبا و به یادماندهی کنید. به گونه ای که هرجا آن شعار خوانده و یا شنیده شد، شما را یادآور شود.
آن را بی انتها کنید
به شعار تجاری فکر کنید که "طول عمر" دارد؛ فکر می کنید یک شعار پیش از آنکه از یاد برود، چقدر دوام دارد؟ شما قطعا شعاری می خواهید که بتواند عمر طولانی داشته باشد و بر همه تأثیر بگذارد. این امر به ویژه برای کسب و کارهای در حال پیشرفت و آن هایی که در حوزه فناوری کار می کنند، بسیار اهمیت خواهد داشت.
مطمئن شوید که به تنهایی مفهوم را می رساند
یکی از جنبه های مهم شعار تجاری این است که شما بتوانید بدون هیچ توضیح اضافی، مفهوم کسب و کار خود را به مخاطب برسانید. درواقع با یک شعار درست است که شما می توانید بدون دادن اطلاعات وقت گیر و اضافه، و البته با به کارگیری خلاقیت، مفهوم اصلی کسب و کارتان را به مخاطب برسانید.
البته خلاقیت نباید به اندازه ای باشد که درک مفهوم برای مخاطب سخت شود؛ به عباراتی ساده و منحصر به فرد بسنده کنید کفایت می کند.
سخن پایانی
همان طور که خواندید، نقش شعارهای تجاری غیر قابل اغماض است. پس اگر به در روش های بازاریابی آنلاین خود، به دنبال تاثیرگذاری بیشتر روی مخاطب هستید، حتما به فکر شعار تجاری مناسبی نیز باشید.
