بهینه سازی سایت ها برای نمایش در Google News ، Top Stories و Google Discover از بسیاری جهات برای رشد یک کسب و کار بسیار اهمیت دارد. به همین دلیل است که بسیاری از وب مستران به دنبال راه کارهایی برای قرارگیری در 10 رتبه برتر گوگل هستند. در ادامه با سرنخ های مهم برای رسیدن و قرارگیری در بخش های مهم نتایج جست و جو آشنا خواهید شد.
قرارگیری در بخش های مهم نتایج جست و جو
گوگل از انواع مختلف SERP ارگانیک مختلف برای نمایش محتوای اخیر یا خبرآوری استفاده می کند، که هرکدام با مجموعه ای از دستورالعمل های رتبه بندی و قابلیت های متفاوت گزارش گیری از وب سایت ارائه می شوند.
به همین دلیل اینکه قرارگیری در کدام جایگاه از صفجه نتایج موتور جست و جو می تواند ترافیک بیشتری ایجاد کند، می تواند معما باشد.
گوگل رهنمودهایی را درباره نحوه نمایش در Google News و Discover را ارائه می دهد. در حالی که برخی از دستورالعمل ها به راحتی قابل توصیه است، اما نمی توان راهکارهای قطعی برای بهینه سازی محتوا برای نمایش در Google News یا Discover را ارائه داد.
در ادامه شما درخواهید یافت که هر یک از بخش های صفحه SERP گوگل به چه صورت عمل می کنند:
اخبار گوگل یا همان Google News
همان طور که گفتیم، قرارگیری در بخش های مهم نتایج جست و جو از اهمیت بالایی برای رشد کسب و کار برخوردار است. اخبار گوگل یا همان Google News جمع کننده اخبار است که هم به عنوان یک برنامه تلفن همراه و هم با مراجعه به news.google.com در مرورگر در دسترس خواهد بود.
پیشتر، ناشران مجبور بودند سایت های خود را به صورت دستی از طریق Google Publisher Center برای تایید در Google News ارسال کنند. این روند بسیار دشوار بود.
اما گوگل اخیرا دستورالعمل های خود درباره اینکه کدام سایت ها واجد شرایط نمایش در Google News هستند را به روز کرده است.
طبق اسناد، تمام ناشران برای نشان داده شدن در Google News باید اقدام به "تولید محتوای با کیفیت بالا و مطابقت با خط مشی های محتوای Google News" کنند.
این دستورالعمل های به روز شده نشان می دهد که از نظر فنی امکان نمایش محتوای هر سایتی در Google News وجود دارد. البته که این مهم برای محتواهای قدرتمند رخ می دهد.
صرف نظر از اینکه در سایت هر چند وقت یکبار محتوا تولید می شود، Google در معیارهای خود برای نمایش ناشران در Google News سخت گیری می کند.
همان طور که در بسیاری از اسناد ارائه شده، سایت های خبری باید E-A-T خوبی داشته باشند: تخصص ، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن.
گوگل تمرکز خود را بر معتبر بودن ناشران در مورد خبررسانی، اطلاعات درست، انتخابات و خبرهای بحرانی افزایش می دهد.
دو ویژگی دیگری که گوگل ادعا می کند در رتبه بندی محتوا در اخبار گوگل تاثیر دارد، "منحصر به فرد بودن" و "تنوع دیدگاه ها" است. اگر هدف شما کسب رتبه خوب در Google News است ، نمی توان این توصیه را نادیده گرفت.
قرارگیری در Google Top Stories
قرارگیری در Google Top Stories برای موبایل و دسک تاپ پرطرفدارترین مکان برای انتشار اخبار جدید یا فوری در اکوسیستم صفحه جستجوی گوگل است. هر وب سایتی سخت در تلاش است تا با کمک گرفتن از متخصصان سئو، به بهترین حالت ممکن در این نتایج ظاهر شوند.
توجه به این نکته مهم است که در حال حاضر، فقط مقالات AMP برای قرارگیری در Google Top Stories در دستگاه های تلفن همراه واجد شرایط هستند.
با این حال، گوگل اظهار دارد که این الزام همراه با به روزرسانی Core Web Vital که قرار است در ماه مه 2021 عرضه شود ، کاهش می یابد. پس از آن تاریخ، هر مقاله ای می تواند به طور بالقوه در Google Top Stories قرار گیرد.
با این حال، اگر وب مستران به استفاده از AMP ادامه دهند، این رقابت را برای سایت های غیر AMP با زمان بارگزاری سریع مقاله های AMP دشوار می کند.
گوگل دیسکاور
گوگل دیسکاور یک فید شخصی از مقالات است که از طریق دستگاه های Android یا Google App در iOS در دسترس کاربران تلفن همراه است.
هنگام ورود به سیستم حساب Google در یک دستگاه تلفن همراه با استفاده از Google Chrome، می توانید به Google Discover دسترسی پیدا کنید.
آنچه Google Discover را از سایر مناطق در صفحه جستجو منحصر به فرد می کند این است لیست مقالات، با توجه به سوابق سرچ کاربران در بلند مدت، در اختبار آن ها قرار می گیرد. به عنوان مثال، اگر کاربر به
موضوع دکوراسیون علاقه مند باشد، بهترین موضوعات را در این خصوص به کاربر نشان می دهد.
راه اندازی گوگل دیسکاور از الگوی خاصی پیروی نمی کند اما شما می توانید با رعایت اصولی، شانس خود را در این راستا بالا ببرید. آنچه که در این خصوص بسیار کارآمد خواهد بود، تولید محتوای باکیفیت و رساندن کاربران به محتوای مورد علاقه خودشان است.
به همین دلیل برای بالا بردن شانس به منظور نمایش در گوگل دیسکاور، باید به موضوعاتی پرداخته شود که از نظر کاربران بسیار جذاب هستند. همچنین خوب است بدانید که گوگل دیسکاور، چندان ارتباطی با سئو ندارد و تنها زمانی مقاله ای در این نتایج ظاهر می شود که مورد علاقه مخاطب باشد.
مقالاتی که عملکرد بالایی در Google Discover دارند بسیار سرگرم کننده هستند و احساسات شدید را برانگیخته می کنند.
لزوما یک محتوای تازه تولید شده، صلاحیت قرارگیری در گوگل دیسکاور را ندارد. بلکه حتی یک محتوای قدیمی بدون هیچ تغییر بالقوه ای می تواند در این بخش ظاهر شود.
تجزیه و تحلیل ها نشان می دهند که بین شمارش کلمات H1 و افزایش CTR همبستگی مثبتی وجود دارد. عناوینی با بیش از حدود 27 کلمه، CTR را به طور چشمگیری کاهش می دهند.
قوی ترین CTR در مقاله هایی یافت شد که از 25 کلمه در عناوین خود استفاده می کردند. طبق این داده ها، نوشتن یک عنوان با حدود 15-25 کلمه می تواند هدف خوبی برای Google Discover باشد. با نگاهی به طول کلی مقاله، مقالاتی که بیشترین بازدید را در Google Discover داشتند دارای 500-1000 کلمه بوده اند و بهترین عملکرد مختص به مقالاتی با 600 الی 700 کلمه بوده است.
سخن پایانی
اکنون با نحوه قرارگیری در بخش های مهم نتایج جست و جو آشنا شده اید و می دانید که برای هر کدام از این بخش ها، به چه استراتژی نیاز دارید. در نهایت به شما پیشنهاد می کنیم تا برای رسیدن به اهداف بزرگ خود، از مشاوران متخصص این حوزه کمک بگیرید تا این مسیر را با آسودگی و بدون مشکل طی نمایید.
