Eat در سئو چیست ؟ Eat راهنمایی بسیار مهم است که بازاریابان محتوا باید از آن آگاهی داشته و روی آن تمرکز کنند. اما به طور دقیق E-A-T چیست و چرا اهمیت دارد؟
Eat در سئو به معنی تخصص، قدرت و قابل اعتماد بودن است و بخشی از الگوریتم گوگل را تشکیل می دهد که در خصوص دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل فعال است. E-A-T برای گوگل بسیار اهمیت دارد. اگر یک متخصص SEO هستید، احتمالا در چند سال گذشته چیزهای زیادی در مورد E-A-T شنیده اید.
مفهوم Eat در سئو دقیقا چیست؟
مفهوم Eat در سئو یکی از بسیاری از دستورالعمل هایی است که گوگل برای تعیین ارزشمند بودن محتوا برای خوانندگان به کار می گیرد. درواقع به کمک این مفهوم است که گوگل تعیین می کند آیا وب سایت می تواند رتبه خوبی در صفحات SERP به دست آورد یا خیر!
اولین اشاره به E-A-T در سال 2014 زمانی رخ داد که گوگل این مفهوم را به دستورالعمل های کیفیت جستجو اضافه کرد.
به این ترتیب به خزندگان به ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل دستور داده شد که به موارد زیر توجه کنند:
- تخصص خالق محتوا
- معتبر بودن خالق محتوا، خود محتوا و وب سایت
- قابلیت اطمینان خالق محتوا، خود محتوا و وب سایت
به طور خلاصه، Eat در سئو مشخصه ای است که نشان می دهد یک صفحه با کیفیت بوده و برای کاربران مفید است.
آیا E-A-T در رتبه بندی وب سایت تاثیر دارد؟
از نقطه نظر فنی، E-A-T از فاکتورهای فنی رتبه بندی نیست، اما می تواند بر رتبه بندی محتوا سایت شما تاثیر بگذارد. کمی گیج کننده است! همان طور که گفته شد، گوگل از این مفهوم برای برای تعیین محتوای با کیفیت بالا و ارزشمند استفاده کرده و بر این اساس وب سایت هایی که باید رتبه بالاتری داشته باشند، تائید می کند. درواقع این مفهوم بخشی از جنبه های مختلف الگوریتم های گوگل است. بنابراین اگرچه E-A-T عامل مستقیم در رتبه بندی نیست، اما می تواند به طور غیر مستقیم بر رتبه بندی کلی وب سایت شما در نتایج گوگل تاثیر داشته باشد.
در حالی که برخی از متخصصان سئو این مفهوم را چندان جدی تلقی نمی کنند، اما باید بدانید که برای گوگل بسیار مهم است.
چرا E-A-T در سئو مهم است؟
حتما تا به امروز بارها شنیده اید که "محتوا پادشاه است". البته یعنی تنها محتوای باکیفیت است که می تواند این لقب را بگیرد. درواقع محتوا است که کاربر را جذب کرده و آن را در وب سایت نگه می دارد.
اما این عبارت، قصد دارد چه مفهومی را برساند؟ کدام محتوا می تواند پادشاه باشد؟ محتوایی با تصاویر زیاد، محتوای طولانی، محتوایی با برچسب های زیاد، متای خوب و ... ؟ این چیزی است که همچنان رمز آلود است و کسی نمی تواند پاسخ قطعی به آن دهد.
در حال حاضر، گوگل به ما کمی اطلاعات در مورد محتوای با کیفیت بالا می دهد و این می تواند پیامدهای زیادی برای بازاریابی محتوا و بهره مند شدن از مزایای داشته باشد.
اما دستورالعمل های E-A-T دقیقا می گوید گوگل چه نوع محتوایی را با کیفیت می داند.
طبق دستورالعمل های آن ها، محتوای عالی باید:
- به کاربران کمک کند.
- توسط یک متخصص ایجاد شود
- در یک سایت معتبر ارسال شود
- قابل اعتماد باشد
- به طور مرتب به روز شود
دستورالعمل های Eat در سئو
به بازدیدکنندگان بگویید که شما کی هستید
هر سه دستورالعمل E-A-T نشان می دهد که گوگل می خواهد بداند چه کسی محتوا را ایجاد می کند و آیا آن شخص یا وب سایت منبع مشروعی برای انتشار آن دانش است یا خیر!
اگر هنوز صفحه درباره ما یا صفحه ای ندارید که مشخص کند تیم شما کیست و سازندگان محتوا شما چه کسانی هستند، باید هرچه سریع تر دست به کار شوید و صفحه ای برای رسیدگی به این کار ایجاد نمایید. صفحات پروفایل مربوط به نویسنده، یکی از بهترین راه ها برای نشان دادن تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن تیم شما است.
هدف محتوای را روشن کنید
محتوای تولید شده شما چه فایده ای دارد؟ آیا هدف شما اطلاع رسانی است، ایا می خواهید در خصوص موضوعی توضیح دهید یا اینکه قصد توصیف محصول و خدماتی را دارید؟
از عناوینی استفاده کنید که هدف محتوای شما را واضح و به طور ساده توضیح می دهد. همچنین لازم نیست تا محتوای طولانی و پر پیچ و خمی تولید نمایید. مستقیما سر اصل مطلب بروید و تا حد امکان موضوع را به طور واضح و تا حد کامل پوشش دهید.
به طور مرتب محتوا را به روز کنید
هر روز مقدار باورنکردنی داده ایجاد می شود که می توانید از آن ها برای به روزرسانی محتوا استفاده نمایید. اگر می خواهید محتوای همیشه سبز داشته باشید، این کار لازم است.
به منابع معتبر لینک دهید
اگر می خواهید به عنوان یک متخصص وب سایت خود را مطرح کنید، باید به منابع معتبر لینک دهید و پیوند ایجاد کنید. با این کار می توانید از محتوای خود پشتیبانی کرده و نشان دهید با سندهای درست و معتبر صحبت می کنید. همچنین می توانید به توییت ها، مقاله ها یا گزارش های انجام شده توسط متخصصان حوزه کسب و کار خود لینک دهید.
از دیدگاه های مختلف سخن بگویید
برای اطمینان از ارزشمند بودن محتوا، محتوا باید مشکلات را از زوایای مختلف بررسی کند. هدف این است که دیدگاه های مختلف در مورد موضوعی را توضیح دهید تا در مخاطبین خود اعتماد ایجاد کنید و به نظر برسد که یک متخصص هستید.
به شهرت وب سایت خود توجه کنید
شهرت وب سایت شما می تواند بر قابلیت اطمینان سایت و محتوای شما تاثیر بگذارد. جلوگیری از خدشه دار شدن اعتبار سایت، پاسخ سریع به نظرات مثبت و منفبی و همچنین نشر مطالب معتبر به شما کمک می کند تا اعتبار نام تجاری وب سایت خود را حفظ نمایید.
سخن پایانی
همان طور که گفته شد، دستورالعمل های Eat در سئو به طور مستقیم عاملی برای رتبه بندی یک وب سایت محسوب نمی شود. اما اگر به دنبال خلق ارزش و همین تاثیرات غیر مستقیم بر جایگاه سایت خود در صفحه SERP گوگل هستید، باید این دستورالعمل های E-A-T را جدی بگیرید و استراتژی هایی را بر این اساس خلق نمایید. مطمئن باشید تولید محتوای باکیفیت، شما را زودتر به اهدافی که مد نظر دارید، می رساند.
