کنیبالیزیشن چیست؟ هم نوع خواری در سئو به چه معنا است؟ بهینه سازی موتور جست و جو می تواند با خطاهای بسیاری همراه باشد و صفحات وب سایت را با خود در میدان رقابت بیندازد. هم نوع خواری در سئو یعنی همین! وقتی بیش از یک صفحه برای رتبه بندی یک کلمه کلیدی خاص طراحی شده باشد، در نهایت نتیجه ای در پی نخواهد داشت جز اینکه رقابتی را با خود آغاز کرده اید. با این کار قدرت هر صفحه کاهش یافته، نرخ کلیک آن پایین تر آمده و حتی نرخ تبدیل آن صفحات نیز کمتر می شود. همه چیز با داشتن تنها یک صفحه هدف می تواند کار را برای شما تمام کند. در ادامه با ما همراه باشید تا با مفهوم کنیبالیزیشن آشنا شوید.
کنیبالیزیشن چیست؟
کنیبالیزیشن چیست؟ به بیان ساده، کنیبالیزیشن محتوا و کلمات کلیدی عملیاتی است برای تقسیم نرخ کلیک (CTR)، پیوندها و تبدیلات بین دو صفحه که یا باید با هم ادغام شوند یا کلمات کلیدی مختلف را هدف قرار دهند.
به عنوان مثال شما وب سایتی دارید که در حوزه فروش کفش فعالیت می کند. اگر دو صفحه داشته باشید که هر دو کفش فوتبال را هدف قرار می دهند، به این معنی است که شما دچار کنیبالیزیشن محتوا شده اید. این دو صفحه ممکن است اطلاعات و محتوای یکسانی را مورد بحث و ارائه قرار دهند. در این صورت باید آن ها را به یک صفحه هدف تبدیل کرد و تمامی اطلاعات را در آن صفحه گنجاند.
اگر دو محتوا تعریف شده در هر صفحه دو موضوع مختلف را شرح می دهند، باید در دو صفحه این موضوع به طور کامل شفاف و واضح شود. در این صورت نسخه باید ویرایش شود تا نشان دهد که این دو مجموعه مختلف از محصولات هستند و چیزهای مختلفی را ارائه می دهند. در این صورت نسخه باید ویرایش شود تا نشان دهد که این دو مجموعه مختلفی از محصولات هستند و چیزهای متفاوتی را ارائه می دهند.
اگرچه ممکن است این صفحه در رتبه های خوبی در نتایج گوگل به دست آورند، اما یکبار بودن در جایگاه سوم یا گوگ بهتر از دوبار رتبه بندی در جایگاه های 8 و 9 است.
اگر به هر دو صفحه برای رتبه بندی در گوگل نیاز دارید، باید کلمات کلیدی خاص تر و متفاوت تری را انتخاب کرده تا بتوانید نرخ کلیک را بهبود بخشید. به این ترتیب کاربران محتوای شما را دیده و روی آن کلیک می کنند.
چرا دوبار رتبه بندی بدتر از یکبار رتبه گرفتن در گوگل است؟
اگر شما با دو کلیدواژه متفاوت در گوگل نتیجه بگیرید، بسیار خوب است. اما اگر با یک کلیدواژه با دو صفحه متفاوت در صفحه گوگل ظاهر شوید، این اتفاق می افتد:
شما PA و DA صفحات وب خود را نابود می سازید
با کنیبالیزیشن، صفحات شما با هم رقابت می کنند. هر کدام از آن ها برای نمایش داده شدن با دیگری می جنگند و هر دو به جای تبدیل شدن به یک صفحه کاملا مرتبط، در رقابت با هم قرار می گیرند. از سوی دیگر، کنیبالیزیشن به گوگل می گوید که محتوای شما ضعیف است و یا اینکه اصلا به کلمه کلیدی مورد نظر، هیچ ارتباطی ندارد.
گوگل می تواند صفحه مرتبط تر را بی ارزش کند
گوگل تمام تلاش خود را می کند تا بفهمد هر صفحه یک وب سایت چیست. اما اگر چندین صفحه با همان اصطلاحات و کلمات کلیدی داشته باشید، احتمال زیادی وجود دارد که تصور کند که آن مهم ترین صفحه است، به همین دلیل از ارزش سایر صفحات مرتبط می کاهد.
قدرت بک لینک ها کم می شود
به جای ایجاد پیوندهای زیاد به یک منبع اطلاعاتی بزرگ، این قدرت را بین چندین صفحه تقسیم می کنید. همچنین پیوندهای داخلی شما نیز افراد را به چندین جهت برای اطلاعاتی که اساسا یکی هستند، هدایت می کند.
نرخ تبدیل شما را تحت تاثیر قرار می دهد
بعید است که همه صفحات به یک اندازه نرخ تبدیل داشته باشند. صفحه ای دارای نرخ تبدیل بالا است، اما بازدیدکنندگان جدید همه به آن صفحه هدایت نمی شوند بلکه آن ها بین چندین صفحه تقسیم خواهند شد.
در این حالت باید مطمئن شوید که لیدهای جدید در مرتبط ترین صفحات ممکن قرار می گیرند - صفحه هایی که برای عملکرد تبدیل مورد نظر شما بهینه شده اند. به این صورت می توانید رضایت بیشتری را از کاربران کسب کنید. این کار نرخ پرش را کم کرده و سبب افزایش رتبه بندی صفحه مورد نظر شما در نتایج گوگل می شود.
چگونه می توان از کنیبالیزیشن جلوگیری کرد؟
یک روش ساده برای جلوگیری از کنیبالیزیشن این است که لیستی گسترده از یو آر ال ها و کلمات کلیدی متمرکز ایجاد کنید. برای چیدمان استراتژی برای هر کلمه کلیدی، تحقیقات کامل و جامع صورت دهید و طبق یک مسیر برنامه ریزی دقیق پیش بروید. صفحات را متناسب با اصول سئو بهینه سازی نمایید، عنوان مناسب، متاها، برچسب های alt درست را برگزینید.
اگر نمی دانید که تا چه اندازه صفحات مورد نظر شما بهینه شده اند، می توانید از ابزارهایی مانند Moz On-Page Grader استفاده کنید که به شما کمک می کند ببینید کجا ایستاده اید.
هنگامی که صفحه گسترده ای از URL ها و کلمات کلیدی هدف ایجاد کردید، وقت آن است که ورودی های تکراری در ستون کلمه های کلیدی را مورد بررسی قرار دهید. در این حالبت باید محتواهایی با کلمات کلیدی یکی را در صورت لزوم ادغام نمایید.
اگر صفحات مناسب ادغام نیستند، باید به فکر کلمه کلیدی جدیدی برای آن صفحات باشید که با یکدیگر تفاوت کنند. در حال ادغام دو صفحه، مطمئن شوید که 301 را به طور درست اجرا می کنید تا کاربران به راحتی از صفحات قدیمی به صفحه جدید هدایت شوند.
به مسیر اصلی در تولید محتوا بازگردید
کنیبالیزیشن می تواند مشکلات عمده ای برای وب سایت ایجاد کند، اما توجه داشته باشید که حل آن می تواند بسیار آسان باشد. اصول سئو برای سلامت وب سایت بسیار مهم هستند، اما شما باید در انتخاب کلمات کلیدی و ایجاد استراتژی محتوا نیز با دقت زیادی عمل کنید.
در کنار حل مشکل کنیبالیزیشن، حتما برنامه ریزی دقیقی برای تولید محتوای جدید و متناسب با سایت داشته باشید. شما باید با تولید محتوا برای وب، خلاهای وب سایت را پر کنید نه اینکه صفحه ای دیگر برای کلمه کلیدی موجود را هدف قرار دهید.
سخن پایانی
اکنون که با مفهوم کنیبالیزیشن محتوا و هم نوع خواری در سئو آشنا شده اید، می دانید که برای موفقیت در کسب جایگاه های برتر در گوگل، نیاز به استراتژی تولید محتوا دارید. در تولید محتوا و انتخاب کلمات کلیدی نباید بی گدار به آب بزنید. به شما پیشنهاد می کنیم تا از متخصصان این حوزه کمک بگیرید تا این مسیر را با قدرت و بدون اشتباه پیش بروید.
