احتمالا شما تنها برای سرگرمی در حال نوشتن محتوای جدید برای وب سایت خود نیستید. درواقع هر فردی از تولید محتوا هدفی را دنبال می کند و برای تامین آن دلیل، وقتی را به ایجاد محتوای جدید اختصاص می دهد. معمولا این کار با هدف افزایش رتبه و افزایش نرخ تبدیل، ایجاد تعامل با کاربران و ارائه محتوای آموزشی صورت می گیرد. به هر دلیلی که این کار را انجام می دهید، برای تولید محتوای خوب که بتواند همه را راضی نگه دارد – یعنی هم موتورهای جست و جو و هم کاربران- باید مراحلی را پشت سر بگذارید. در ادامه ما شما را با بهترین تکنیک های تولید محتوای وب سایت و مراحل نوشتن محتوای کاربرپسند که به بهبود تجربه کاربری و البته وضعیت سئو کمک می کند، آشنا خواهیم کرد.
مراحل نوشتن محتوای کاربرپسند
عنوان صفحه باید توضیح دهنده محتوا باشد
عنوان صفحه یکی از مهم ترین سیگنال های رتبه بندی در نتایج موتور جست و جو است. این همان چیزی است که کاربران هنگام جست و جو در صفحه SERP وهمچنین در تب پنجره مرورگر مشاهده می کنند.
به همین دلیل است که شما باید از کلمات کلیدی در ابتدای عنوان استفاده نمایید. البته همواره باید توجه داشته باشید که keyword stuffing یا همان بمباران کلیدواژه صورت نگیرد.
همچنین لازم نیست نام شرکت یا وب سایت را در عنوان صفحه وارد کنید. این به شما کمک نمی کند که پست رتبه بهتری بگیرد و یا اینکه آن صفحه ارزشمندتر تلقی شود.
گوگل برای رتبه بندی صفحات، نام سایت را در نظر نمی گیرد. درعوض، روی انتخاب ترکیب کلمات کلیدی که به وضوح مشخص می کند آن صفحه در چه خصوص است، تمرکز کنید.
اگر این کار را به خوبی انجام دهید، خواهید دید که تعداد زیادی کلیک را از آن صفحه مورد نظر کرده اید. در غیر این صورت – یعنی اگر عنوان صفحه بی ارتباط با موضوع باشد- کلیک زیادی دریافت کرده و سپس شاهد خروج سریع کاربران از صفحه خواهید بود. این یعنی باید خود را برای بیشتر شدن بانس ریت آماده کنید.
عنوان صفحه باید دارای ارزش کلیک کردن باشد
یعنی چه؟ اگر تمام تلاش خود را برای خلق عناوین جذاب به کار می گیرید، باید به این موضوع توجه داشته باشید که هدف را به وضوح روشن کنید. همچنین باید به گونه ای عنوان را بنویسید که ارزش کلیک کردن داشته باشد. به این معنا که کاربران آن عنوان را پاسخی برای پرسش خود بیابند.
کلمات کلیدی که آن صفحه می تواند با آن رتبه بگیرد را پیدا کنید و بهترین ترتیب واژگان را برای عنوان انتخاب نمایید.
ساختار عناوین را داستان گونه طراحی کنید
نحوه ساختاردهی مطالب و بیان داستان می تواند یکی از بزرگ ترین دلایلی باشد که باعث می شود کاربران مدت زیادی در صفحه نمانند. یک محتوای عالی برای وب سایت، یعنی محتوایی داستان گونه و سازماندهی شده که می تواند اطلاعات دلخواه کاربران را به آن ها ارائه دهد.
درواقع محتوا باید به گونه ای باشد که کاربر هرلحظه احساس کند با خواندن ادامه مطلب، بیشتر و بیشتر به پاسخ خود نزدیک می شود.
به مثال زیر در خصوص محتوایی درباره طرز پخت سیب زمینی پنیری توجه کنید:
- H1: دستور پخت سیب زمینی پنیری
- H2: بهترین روش برای پخت سیب زمینی پنیری
- H2: با پخت سیب زمینی چه غذایی می توان سرو کرد؟
- H2: چه گوشتی با سیب زمینی بهترین ترکیب را ایجاد می کند؟
- H3: مواد لازم
- H3: دستورالعمل ها
- H3: نکات و نظرات
در این جا به کاربر خود می گویید، اکنون که با روش پخت سیب زمینی پنیری آشنا شده اید، می توانید غذاهای مختلفی با آن سرو کنید و یا چه گوشتی با آن بهترین ترکیب را ایجاد می کند. درواقع به این ترتیب می توانید ضمن پاسخگویی به نیاز او، اطلاعات جامع تری را در اختیارش قرار دهید و او را با خود همراه سازید.
پاراگراف هایی با طول متعادل بنویسید
اگر کاربران شما پاراگراف های کوتاه دوست دارند، چرا اینکار را انجام ندهید؟ نمی توانیم هیچ تعداد کلمه ای را به عنوان یک پاراگراف کامل عنوان کنیم.
استراتژیست های محتوا به شما می گویند که پاراگراف های کوتاه و قابل فهم برای کاربران خود بنویسید. بهترین کار این است که از نوشتن جملات طولانی و خسته کننده اجتناب نمایید.
البته این استراتژی همیشه برای هر نوع خواننده و نه برای هر نوع محتوایی صدق نمی کند. گاهی برخی از مطالب باید به طور دقیق و با ارائه ریز به ریز جزئیات و اطلاعات فنی نوشته شوند؛ آن هم بدون توجه به قالب بندی!
پیوندهای داخلی مرتبط به هم ایجاد کنید
یکی از راه های آسان برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر به صفحات مختلف و همچنین هدایت آن ها به ذیگر صفحات وب سایت، این است که از پیوندهای داخلی کمک بگیرید.
در حالت ایده آل، هرچه بتوانید مدت زمان بیشتری یک کاربر را در سایت نگه دارید، احتمال اینکه نرخ تبدیل را بیشتر کرده و یا آن را به کاربری وفادار تبدیل کنید، بیشتر خواهد بود.
بعلاوه، هنگامی که به سایر مطالب مرتبط با موضوع در سایت خود پیوند می دهید، این امر می تواند به موتورهای جستجو نشان دهد که شما چه تعداد صفحه مرتبط با هم منتشر کرده اید. درواقع به این ترتیب گوگل شما را به عنوان یک مرجع خواهد شناخت.
پس مراقب باشید که تنها به مطالبی لینک دهید که با موضوعات مطابقت دارند.
به کاربران بگویید که پس از خواندن مطلب چه اقدامی انجام دهند
اگر در انتهای مطلبی که منتشر می کنید، نیاز به اقدام به عملی توسط کاربر هست، آن را به وضوح به او اعلام کنید. همچنین به او بگویید که چه کاری باید انجام دهد.
گاهی او به صفحه خبرنامه ایمیلی وصل می شود و گاهی برای خواندن مطالب بیشتر، به پیوندهای داخل متصل خواهد شد. هدف شما هرچه که هست، از همان ابتدا موضوع را برای کاربر شخص کنید تا او در نهایت از سردرگمی رها پیدا کند.
سخن پایانی
برای نوشتن یک محتوای خوب، شما باید به نکات مختلفی توجه نمایید. درواقع هم باید موتورهای جست و جو را در نظر بگیرید و هم کاربران را. به همین دلیل ایجاد یک ساختار درست محتوایی برای رسیدن به این هدف، اهمیت بالایی دارد.
